国内女性时尚杂志品牌建设与管理

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在国内整个期刊业不太景气的大环境下,以女性时尚杂志为代表的时尚类杂志一枝独秀。经过短短几年的发展,女性时尚杂志不论是在内容质量、广告发行,还是在经营管理方面,都是期刊行业翘楚,特别是在杂志品牌建设和管理方面,女性时尚杂志更是走在了期刊业的最前沿。本文主要以高码洋女性时尚杂志特别是瑞丽刊群为研究对象,结合品牌营销理论,力求对女性时尚杂志品牌建设和管理的经验进行总结,并指出一些不足,希望能对我国期刊业乃至整个传媒业所要面临的变革提供一些借鉴。 本文分为五个部分: 引言部分注重提出本文的研究对象,研究意义,研究方法以及创新之处: 第一章,女性时尚杂志的缘起和发展。从历史的角度梳理国外和国内女性时尚杂志从产生、发展到成熟的脉络,纵向建立时尚杂志的宏观印象; 第二章,国内女性时尚杂志的品牌建设与管理,这是本文的重点。着重研究国内几家女性时尚杂志集团不同的品牌竞争策略,横向梳理国内女性时尚杂志的品牌管理经验; 第三章,国内女性时尚杂志品牌化建设过程中的不足。着重对国内女性时尚杂志普遍存在的问题进行分析,如版权合作、国外同类杂志纷纷出版国内版现象带来的弊端,以及同质化竞争,高级人才缺乏等; 结语部分,指出国内期刊业存在的问题,并指出女性时尚杂志在中国的发展远景和方向。中国经济尤其是时尚产业的迅速发展,必然会进一步带动时尚杂志业蓬勃发展。同时,时尚杂志的品牌的作用会进一步显现,读者的认知度和忠诚度会大大提高,而且完全本土化的时尚杂志也会随之发展。
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