中医是中国文化的瑰宝,也是中国在国际社会彰显文化自信的独特内容。2020-2022年新冠肺炎疫情席卷全球,中医在疫情防控中的积极表现引起国内外媒体的广泛关注。本研究选取四个具有代表性的海外主流媒体——《华盛顿邮报》《泰晤士报》《欧洲时报》和《联合早报》作为研究对象,主要研究新冠疫情爆发以来海外媒体对中医形象的建构以及中医海外媒体形象的影响因素。研究发现,新冠疫情爆发前,海外主流媒体呈现的中医主要是作为西医的替代性选择,而文化形象与经济形象,则需要不断加强与规范。新冠疫情爆发后,海外媒体对中医的报道总体数量有所提高,中医药、中医官方机构组织与中医官方政策报道增加,海外华文媒体与英文媒体在态度倾向上也呈现显著的差异。以批评性话语分析为维度,对海外中医报道文本进行分析发现,疫情爆发后,中医媒介形象不断得到补充,研究对象所呈现出的态度依旧谨慎,而因为疫情的溯源问题以中医药市场所体现的中医学科形象受到了怀疑与抵触。中医对新冠肺炎的疗效,在国际合作的带动下中医文化与经济形象有了新的发展与补充。通过对于样本资料的研究可以得出低语境的话语偏好,传播主体之间的文化差异,国家权力影响下的意识形态与立场以及后疫情时代对于中医相关内容的传播需求是影响海外主流媒体建构中医媒介形象的主要因素。根据这些深层原因,本篇研究为中医文化的海外传播策略提出针对海外传播的中医内容应更加本土化详尽化,文本要更贴近海外受众偏好,努力达成多主体国际联动同时细化中医相关发声主体,丰富中医海外传播的中国之声。