本文通过采用案例分析法,从批评话语分析视角研究电视广告话语,探讨广告中建构的女性形象。本文目的是揭示出广告中的性别歧视现象和隐藏的意识形态,进而实现性别平等。本文以费尔克劳的三维分析模式为理论框架,围绕电视广告中建构的女性形象这个主题,重点从三个层面进行研究:文本层面,话语实践层面和社会实践层面。文本层面研究广告中词汇的选择,及物性过程和预设。话语实践层面总结广告中的四种类型的女性形象。社会实践层面揭示了广告中潜在的意识形态和性别歧视的根源。通过研究,得出以下结论:第一,就文本层面而言,女性特别注重外貌,是感性的;第二,就话语实践层面而言,女性常常被定型为男性的依附者,处于从属地位或者作为产品的点缀。第三,就社会实践层面而言,揭示了广告性别歧视存在的根源在于传统的历史文化观念起着主导作用,同时指出广告话语影响着我们的价值观。从某种程度上来说,消除广告中的性别歧视对建立性别平等的和谐社会至关重要。