在这个信息爆炸的年代,广告传播的种类以及方式均随着三维动画技术的崛起而发生了天翻地覆的变化。在这种情形下,三维广告凭借其与生俱来的优势,备受广告界人士的喜爱和青睐,我们可以在当代新型广告设计中随处看到三维动画的身影。作为创作广告的途径之一,三维动画的运用已引起了广告界的高度重视,这是增加广告创意的不二之选。论文对三维动画设计方案展开了研究,通过三维动画展示手机的各项功能,从而激起观众购买的欲望。论文从创作理念和形态塑造两个角度从发,分别讨论了在三维动画广告中角色造型、场景造型、动作设计的作用和运用方法,并且通过广告实例阐述了三维动画的设计方法。在论文中对艺术方面进行了研究,成功地设计了手机广告的角色,通过各种场景应用的形式阐述了手机的各项功能;在动画的造型设计上,对角色造型设计和场景造型设计的思想和设计方法进行了阐述,并通过动作的设计来达到吸引观众注意力的目的。在动画制作上,完整的呈现了这则手机广告的实现过程。论文对三维动画的创意以及实现步骤包括建模,UV,材质贴图,渲染等方法进行了研究和探索。在研究过程中出现了软件之间切换的应用问题,并反复尝试找到解决方案。论文所提出的设计思路和方法希望能够给三维动画真正有效地服务于影视广告创作作为一种有效的参考,从而最大限度的发挥三维动画对于影视广告业的推动和促进作用,利用影视广告设计作为纽带,使广告真正打动人心,引起消费者的共鸣,从而发挥三维动画技术的作用,通过合理的运用,实现其与广告的结合,这样才能为影视广告的发展扫清障碍,是广告表现手法变得更加丰富。