动画发展至今已有130多年的历史,中国动画自万氏兄弟的《大闹画室》算起,也有80多年的历史了。在这期间,国产动画也有过《大闹天宫》、《三个和尚》等多部获奖动画的辉煌,然而近二十年却被外国动画占据了大部分市场,萎靡不振。本文从传播学角度出发,采用实证研究方法中的问卷调查法和个案访谈法,对兰州市中学生中的动画受众进行研究,试图找出兰州市中学生收看动画的特点和规律。全文共分三章,第一章首先分析目前国内动画市场的现状,动画的地位和影响,指出本研究的目的和意义,梳理前人在这方面的研究成果。第二章是研究采用的方法和研究设计。第三章是全文的重点,针对兰州市中学生中的动画受众,从收看动画的基本信息,媒介接触和使用行为,收看动画的兴趣和动机、认知和评价,以及购买行为等几个层面进行分析研究,指出动画受众的重要性,动画传受者之间存在着很大分歧。动画制作商只有充分考虑动画受众的需要,倾听动画受众的声音,才能使国产动画走上健康快速的发展道路。同时国家有关部门要对中学生的收看趣味加以适当的引导,培养其健康向上的动画收看品位。