随着各互联网企业对市场的抢占与对互联网用户的瓜分狂潮逐渐平息,互联网行业竞争正式进入了“用户为王”的平稳发展期,近年来兴起的互联网广告屏蔽行为频频引发的“不正当竞争”纠纷正是在这一时代背景下产生的。本文在研究互联网广告屏蔽行为的产生背景及发展现状的基础上结合大量国内案例以及国外相关法律与判例,探讨这一行为在《反不正当竞争法》下的规制路径。目前我国法院对于这种行为的认定有两种判决结果,一种是构成不正当竞争,另一种是不足以构成不正当竞争。梳理判决可以发现,争议焦点集中在是否存在竞争关系、现有的商业模式是否值得保护、商业道德的认定以及是否保护了消费者权益等几方面。另外,新《反不正当竞争法》已经实施满一周年,其中新增的、反映时代特色的第十二条规定(以下简称为“互联网专条”)是否能对互联网广告屏蔽行为起到有效的认定与规制,也是备受司法实务界与学术界关注的问题。本文分为五章进行分析:第一章是互联网广告屏蔽行为概述,主要介绍这种行为的产生背景,内涵,以及类型。第二章是我国互联网广告屏蔽行为引起纠纷的经典案例分析研究,结合经典案例,分析法院的裁判逻辑;第三章是从《反不正当竞争法》层面对互联网广告屏蔽行为的现行认定标准进行分析,通过研究“竞争关系”、《反不正当竞争法》的一般条款中的商业道德以及“非公益必要不干扰原则”适用到互联网广告屏蔽案件中产生的问题,本文认为结合《反不正当竞争法》立法目的,使用“利益衡量法”中的“比例原则”对这一争议行为进行认定是较为合理的;第四章是对美、德两国规制互联网广告屏蔽行为理论、案例的介绍以及得到的启示;第五章是规制我国互联网广告屏蔽行为的相关建议。