随着时代和科技的飞速发展，互联网已经冲破时代束缚，迎来了高速发展的时间段。互联网简化了人们的生活习性，渗透到社会、经济、教育、科技等方方面面，快速推动了人类文明进程。如今互联网信息技术在不断融入传统的行业当中，不断引领传统行业走向改革之路，推进新兴产业迅速发展，开创了全新的时代——“互联网+”。就在“互联网+”这个时代大背景下，保险行业将自身特征和互联网的特征相结合孕育而生了互联网保险，使得保险行业的贸易环境和发展方向都有所改变，也促使互联网保险的保费逐年刷新纪录，互联网保险消费者人数也突破3.3亿并持续增长。但不可忽视的，我国的网络用户远远超过当前互联网保险消费者的数量，这就证明互联网保险还有很大一片用户等待挖掘开发，那么如何精准定位互联网保险用户的需求，做到最高效的互联网保险产品推广和使用便成为重点。
　　本文首先对大量的文献进行阅读和整理，发觉较薄弱的区域是研究影响互联网保险消费需求（意愿）的文章，更重要的是缺少针对明确群体消费需求的研究，因此本文以此为研究立脚点。其次，本文通过对当今互联网络的发展、互联网保险消费者的分析、互联网保险产品特点的分析、我国一线城市群体消费特征的分析，确定将研究群体定位于生活在我国北上广深的一线群体。在上述研究的基础上，本文通过利用UTAUT模型相关理论，结合上述研究确立了以绩效期望、努力期望、社会影响、促成因素、投保意识、品牌效应、风险感知为核心因素，调节因素为辅助因素的本文理论研究模型。随后，本文通过设计问卷调查表、发放问卷调查表收集数据，并将收集的数据整理，运算得出问卷的效度和信度，最后采用计量经济学中的统计分析软件——SPSS20.0完成实证分析。最后通过实证分析得出影响我国一线城市互联网保险消费者需求（意愿）的影响因素为投保意识、努力期望、消费者情绪、消费者风险感知、绩效期望、品牌效应、婚姻状况，并根据得出的研究结果给出针对性的政策建议，并对本文的不足之处加以阐述，提出对未来研究的改进方向。