【摘 要】
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本文尝试以认知语言学的视角,在概念隐喻这一理论框架下,选取近年媒体及书籍报纸中的公益广告文本,采用定性分析的方法,按照概念隐喻理论,从本体隐喻、结构隐喻、方位隐喻这
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本文尝试以认知语言学的视角,在概念隐喻这一理论框架下,选取近年媒体及书籍报纸中的公益广告文本,采用定性分析的方法,按照概念隐喻理论,从本体隐喻、结构隐喻、方位隐喻这三个类别,对语料中的概念隐喻表达进行分析。本文也尝试分析了公益广告文本中具有我国文化特色的部分概念隐喻类型。通过研究概念隐喻在公益广告中的体现,一来能使公益广告充分发挥它的劝说、警戒作用,同时能够指导读者对于公益广告的理解和作者对用公益广告的创作,事半功倍的达到公益广告的效果；二来以公益广告语为载体,通过日常生活中的具体广告实例来研究概念隐喻在我们日常生活的应用,不仅能够为认知语言学研究提供新的思路和新的视角,还能够充盈公益广告语言学研究这一分支理论,具有重要的理论和现实意义。
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