消费者互动对虚拟品牌社群认同的影响研究

来源 :广西师范大学 | 被引量 : 4次 | 上传用户：pb2001

【摘要】

：

技术的发展引发了人们生活方式和企业营销方式的变革。当下人们每天花费很多的时间跟移动设备相处,越来越多的商家看重于品牌所带来的效应,围绕着品牌建立起来的虚拟品牌社群逐渐成为企业用来挖掘消费者想法并进行品牌宣传的地方。互动作为关系建立的核心方法,如何利用品牌社群中消费者不同的互动内容影响消费者的参与意愿以及他们对于虚拟品牌社群的认同呢?这引发了我的好奇。此外,产品具有享乐和实用两种属性,享乐性产品注重

【作者】

：

熊玉芬

【出处】

：

广西师范大学

【发表日期】

：

2019年01期

【关键词】

：

消费者互动社群认同享乐型虚拟品牌社群实用型虚拟品牌社群

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