爱美之心人皆有之。随着社会经济的发展,生活质量的提高,女性在社会生活中的地位越来越高,女性美容美发消费费用也逐年上升,她们日益成为一个重要的消费群体。城市女性作为一个极具特色的消费群体,其消费行为也发生了很大的变化,从传统单一化逐渐发展为现代多元化。但是,城市女性作为一个在消费方面日益重要的群体,她们的消费行为受什么因素的影响,以及在这些因素中,哪些是主要因素,哪些是次要因素,这些因素的研究对开拓国内美容美发市场,有着极其重要的现实意义。目前国内对女性美容美发消费行为的研究并不多见,已有的研究尚不很深入全面,特别是对城市女性美容美发消费行为的关注方面还很缺乏。本文以沈阳市女性消费者为例,通过对城市女性美容美发消费行为的调查研究,从影响女性消费者的个人因素、环境因素、宣传因素、市场因素入手,研究各个因素对城市女性消费者在美容美发消费的影响,同时,从消费行为特征的角度,为从事美容美发产品开发,营销推广等业务的企业单位的经营和管理提供理论和实证数据支撑,对开拓我国国内美容美发市场,有着重要的现实意义。