移动互联网时代,人人都能通过新媒体获取与发布信息,新媒体已成为信息传播的重要工具。虽然不同类型的体育粉丝有着不同的情感表达,但使用新媒体已经成为体育粉丝群体参与活动和进行社交的重要方式。本研究以山东鲁能泰山足球俱乐部的粉丝为研究对象,通过问卷调查法和文献资料法阐述了山东鲁能泰山足球俱乐部的发展历程和粉丝特点,获知山东鲁能泰山足球俱乐部历史悠久,粉丝基础稳固,粉丝呈现出地域文化性强、忠实度高、组织有序的特征。本文通过网络民族志的调查方法,对鲁能体育APP、新浪微博和粉丝社交粉丝群三个新媒体平台进行线上田野调查,利用内容分析法等方法总结体育粉丝新媒体使用特点和原因,并探究体育粉丝新媒体使用对社会的影响。得出以下结论:(1)山东鲁能泰山足球俱乐部粉丝基数大、粉丝文化鲜明、组织性强、使用的新媒体较为广泛,在体育粉丝群体中具有一定的代表性。(2)为获得身份认同和言语表达权,体育粉丝利用新媒体进行情感表达和开展各类活动,以满足自身需求。(3)体育粉丝通常以群体参与的形式使用新媒体,并在新媒体平台进行主动创作,逐渐形成属于自身群体的“粉丝圈子”,并针对“圈子”建立起严格的准入原则,使粉丝的身份特征更为明显。(4)体育粉丝在使用新媒体的过程中创造出丰富的经济和文化价值,这取决于体育粉丝新媒体使用的特点;同时,体育粉丝使用新媒体时也产生了一些问题,需要引起社会的广泛关注和思考。