随着居民收入的日益增加，理财的观念在中国也越来越受到人们的重视。而此时，基金也就以专家理财的身份出现在了市场上。短短6年间，中国的基金市场经历了从无到有，从小到大的过程。正当人们把焦点集中在基金身上时，基金也已不再是皇帝的女儿不愁嫁。越来越多的公司加入这个行业，越来越多的新产品也不断面世。基金公司还没过上几天好日子，就进入了优胜劣汰的阶段，如何做好营销工作，努力扩大基金规模，成了各家基金公司的重要工作。 　　本文首先分析了世界和我国基金行业的一些特征及现状，在此基础上，以国联基金管理有限公司为例，对其宏观环境与自身特点加以分析，利用波特的竞争“五力模型”详细分析该企业在所在行业中面临的现有及潜在竞争者、顾客等要素，并对其制订出详细的营销组合策略并加以实证分析，最终提出作者自己的一些看法和建议。