在新工业时代的背景下,碳排放成为越来越突出并备受关注的问题。中国政府早在2000年初已经开始布局纯电动汽车的战略规划。习近平总书记在第七十五届联合国大会上向全世界宣布了中国30、60的目标愿景,利用纯电动汽车摆脱化石能源依赖,增加纯电动汽车的推广,实现能源消费体系的转型。在逐渐退坡的补贴政策以及疫情的大环境下,2020年纯电动乘用车在中国市场狭义销量依旧达到近100万台;2021年的销量同比增长更是达到178%,中国纯电动汽车爆发增长。相反,南北大众在2020年的纯电动汽车销量1.6万,仅占中国市场纯电动乘用车市场销量的1.6%。2020年底大众基于新电动一体化平台MEB打造新的纯电动汽车为ID.家族在华正式上市,截至2021年12月,共计交付量为7.5万台,仅占比中国市场纯电动汽车2.8%。本文以大众集团新纯电动汽车ID.家族为主要研究对象,并尝试制定大众纯电动汽车ID.家族在华营销策略。首先对我国宏观环境分析,其次运用外部行业竞争环境的五力模型和SWOT分析归纳出大众纯电动ID.家族的机会、威胁、优势和劣势矩阵。然后对大众纯电动汽车在华的营销现状作出研究,分析其理念和核心电动平台MEB平台在全球和在华市场布局,以及大众纯电动品牌ID.家族在华营销策略和营销成果,找出大众纯电动汽车在华营销中的问题。同时,对我国市场主要纯电动汽车品牌和主要海外合资纯电动品牌的发展现状作出分析研究,并深入对蔚来和特斯拉两者在华营销策略分析。接着通过专家定性访谈和定量问卷的形式印证大众纯电动汽车ID.家族营销的核心问题。最后给出具体大众纯电动汽车在华营销策略,确定大众纯电动的自身产品优势为品牌信赖、优秀质量和外观设计,并避开竞争对手的优势来确立大众纯电动品牌的定位。通过营销4C理论,提出大众纯电动需要满足调研得出的消费者不满,减少消费者购买成本,增加购买的便利性和与消费者双向沟通,给出相结合的社会化媒体营销建议。