中国从1999年进入老龄化社会后,人口老龄化趋势明显,老年旅游市场潜力巨大。高校离退休教职工是一个特殊的老年群体,他们时间充足、经济宽裕、文化层次高、组织性强、社会保障好,从而构成庞大的潜在旅游市场。然而,实践领域和理论领域对高校离退休教职工旅游市场重视不够。目前,旅游业界基本没有专门针对高校离退休教职工的旅游产品,学术界也尚未注意到这一富有潜力的旅游细分市场,对其旅游行为和市场开发的研究几乎处于空白状态。本文以福建师范大学为例,以高校离退休教职工作为研究对象,以老年学、旅游行为学、旅游地理学、旅游安全学、旅游市场学等相关理论为指导,运用文献资料法、问卷调查法、深度访谈法、数理统计法等方法,对高校离退休教职工旅游行为的旅游态度和旅游动机、旅游决策行为、旅游消费行为、旅游后评价行为进行调查与分析,以此对高校离退休教职工旅游行为特征进行了系统性研究。调查结果显示,高校离退休教职工总体学历水平较高,收入较好,具有比较强烈的出游意愿。离退休教职工偏好山水风光、历史遗迹等旅游资源；安全问题、身体健康问题是其出游时最关心的问题等。针对高校离退休教职工这一系列旅游行为特征,本文提出要加大政府扶持力度,加强针对性旅游服务,充分挖掘旅游文化内涵,切实保障老年旅游安全等措施来开发高校离退休教职工旅游市场。本研究丰富了老年旅游实证研究,为旅游相关部门和旅游企业制定相关政策和营销相关旅游产品提供科学依据。