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在我国服装企业中，强势品牌生产企业只占有很小的一部分比例，占绝大多数的是非强势服装品牌。他们的发展水平直接影响到我国服装产业的整体水平，他们的生存与发展问题是中国服装业面临的最大挑战。北京作为我国现代服装品牌发源地之一，北京地区服装品牌的发展历程从一个侧面反映了我国服装行业的发展与现状。本文以北京地区非强势女装自有品牌企业为研究对象。运用个案分析的形式，一方面从宏观角度，研究北京地区的外部环境对非强势女装品牌发展影响。另一方面从微观角度，对北京地区服装企业中的非强势女装品牌的成长过程与实际经营现状进行了分析，探讨企业内部存在的问题，并尝试对这些问题提出可供参考的解决方案。