移动互联网改变了现代人的工作和生活方式,让微信这样的社交工具彻底成为了人体器官的延伸。微信自上线之日起,被越来越多的自媒体人、企业、政府机关和个人作为发声平台。近年来,微信公众号逐渐取代了其他社交媒体、APP、客户端和网站在人们生活和工作中的地位。微信公众号的研究逐渐成为学界关注的重点话题。一个成功的微信公众号背后,需要技术的支撑和优质内容的吸引。用户参与微信公众号的内容生产已逐渐成为主流。然而,中国目前关于用户参与微信公众号内容生产的动机研究成果较少。本文在梳理大量与“微信公众号”和“用户生产内容”相关的文献基础上,结合微信公众号实际情况,提出了影响用户参与微信公众号生产内容动机的三个层面的因素,即社会因素层面、内在需求层面和技术接受层面。本文共分为五个部分,绪论介绍了本文的研究背景、目的、意义和研究方法等;第一章介绍了微信公众号、用户内容生产内容、技术接受模型和“使用与满足”理论等相关概念和理论基础;第二章构建了本文的研究模型,在其基础上提出了本文的八个研究假设,并解释了研究假设提出的理论依据;第三章介绍了本文的研究设计过程及研究方法,研究设计包含问卷设计、变量测量、问卷预调研、调研结果分析等步骤。本文的研究方法主要为实证分析;第四章是利用实证分析方法对问卷调查的数据进行分析,即样本描述分析、数据质量分析和回归分析;第五章是根据调查问卷的分析结果得出讨论,以结论为导向,提出微信公众号未来的发展和展望。根据研究结果,本文得出以下研究结论。第一,社会因素、个人需求和技术接受对用户参与微信公众号内容生产有正向的积极影响,即本文提出的8个研究假设成立,研究模型得以验证;第二,社会因素对用户参与微信公众号的内容生产影响最强烈。根据回归分析结果,用户生产内容=0.060+0.64社会因素+0.306内在需求+0.37技术接受。其中,社会因素的回归系数大于内在需求和技术接受的回归系数。即社会因素对用户的参与动机影响最为强烈,其次是技术接受因素,内在需求因素次之,其他因素的影响较弱。在研究结果的基础上,本文提出了以下意见和建议:技术上要增加互动功能,提高用户参与积极性;丰富内容形式,提升用户阅读效率。内容上要鼓励用户加入,提高内容品质;增强用户体验,促进内容生产。经营上要紧跟主流,内容轻量化;尝试OGC+UGC,让付费成为现实。