晋商作为明清十大商帮之首,曾叱咤商海五个世纪,创造了中国历史上的票号帝国传奇,同时也给我们留下了丰富的精神和物质文化。改革开放以后,以晋商为延续的“新晋商”开始渐渐走入了大众的视野,但是新晋商群体的发展并没能再创晋商的辉煌,反而一直在边缘徘徊。2009年,山西省政府响应国家发展文化的号召,开始推进“建设文化强省”的战略措施,同时制定了《山西省文化产业发展规划纲要(2009-2015)》,主要致力于省内文化产业建设的建设,特别是新晋商文化的发展。2017年2月又发布了《山西省“十三五”文化改革发展规划》,其中明确指出要大力发展文化旅游产业等兴晋强晋方略,打造强势的新晋商文化品牌。就目前新晋商文化的传播现状来看在当下并不乐观。以拉斯韦尔的传播学“5W”模式理论来分析,新晋商文化在传播主体上面临边缘困境,在传播内容上面临区域困境,在传播渠道上面临封闭困境,在传播受众上面临接受困境,在传播方式上面临新媒体困境。究其原因,新晋商文化传播中目前所面临的困境要从内外两个方面来分析,从内因来看,新晋商文化本身理念落后,缺乏一定的影响力;从外因来看,经济发展水平、外来文化的冲击、受众对于新晋商文化的认识程度低下、媒体对新晋商文化报道的缺失都是造成新晋商文化传播的困境的原因。针对新晋商文化的发展困境,同样要从多角度分析,以其使新晋商文化得到更好的长足发展。要从传播主体上展现其独特魅力,从传播内容上发展现代内涵,从传播手段上大力运用新媒体推陈出新,做深度报道和专题报道,从传播效果上促进新晋商文化的传承和传播。本文中所提出的意见和建议对于推进新晋商文化的有效传播还是远远不够的,还需要有更多的研究探讨,期望本文的研究能为新晋商文化的传播起到添砖加瓦的作用,也希望新晋商文化在今后能够得到更加科学的发展和传承,在文化传承的道路上再创辉煌。