近年来，随着社会的高速发展和居民可支配收入提升，居民理财意识不断提高，人们对于专业理财产品的需求越来越大，在此背景下商业银行个人理财业务蕴涵了巨大机遇和广阔的发展前景。商业银行个人理财业务作为一种市场化程度较高的金融服务工具，不仅满足居民日益增长的投资理财需求，而且创新和丰富了银行的业务品种，为银行开辟了新的利润增长空间，但我国商业银行个人理财业务发展仍存在诸多问题。　　论文以X银行南京分行个人理财产品为研究对象，探讨个人理财产品的产品设计、宣传方案等营销策略的相关问题。论文首先综述国内外相关研究成果;接着分析XX银行南京分行个人理财业务及其营销活动现状，认为营销策略存在产品创新不足、价格营销策略缺失、营销渠道体系建设薄弱、促销手段单一，客户关系营销不足等问题;然后在分析问题的基础上，提出完善多元化的理财产品体系、提供差异化的个人理财服务、构建专业理财顾问服务模式、建立个人理财业务营销体系和专业理财经理选拔机制等个人理财业务营销策略;最后以XX银行南京分行“安愉人生”理财产品营销方案为例，说明理财业务营销策略在产品设计、宣传策略、组织实施、考核激励方面的应用。