广告的表现形式是广告从理念上的抽象思维到物化实际信息的具象表现,是视觉审美规律的择优体现。城市公交是近代新兴发展的广告传播媒介,它的良性发展源于它与城市居民日常生活、城市道路建设的密不可分。法国学者德卢西奥。迈耶写道,“一件艺术作品不是独白,而是对话”(1),城市公交车身广告以城市公交为信息传播载体,向城市居民传递着各种信息,影响着城市居民的购买倾向,也接收着信息的反馈用以下一次的改进。公交广告以其特有的各种优势成为商家投入商品宣传的热门选择。穿行在城市各个大街小巷的公交车身广告也从侧面扮演着城市建设、城市整体印象的重要角色。然而,城市公交车身广告在还未形成具体规范时就已经过快发展,导致设计不当内容不文明的公交广告随处可见,这些不恰当的流动广告给我们的生活、我们的城市带来极大的负面影响。规范城市公交车身广告表现内容与设计成为改善公交媒体、保障公交媒体能够继续健康发展的关键。论文在参阅与城市、公共交通、户外媒体、平面广告、广告与传播、设计心理学相关的理论书籍、文献上,对城市公交车身的概念、常见类型、视觉元素、公交媒体特性,车身广告与城市的相互影响为研究内容,分为四个部分,第一部分主要从城市公交车身广告的历史背景、国内外现状、需要解决的问题、意义与创新等进行文献综述。第二个部分从城市公交车身广告的概念与公交媒体传播特有的优势与传播特点分析其对车身广告的影响,并结合实例分析常见的车身广告类型,车身广告与城市的相互影响。第三个部分和第四个部分分析车身广告形式的设计元素和城市公交车身广告的设计原则、设计流程。试图在研究过程中分析找出车身广告潜藏的问题原因与设计规律,以期让公交广告传播媒体得到更好的发展。