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随着经济全球化的到来,企业之间的竞争日趋激烈。生产设备的相似,材料工艺的雷同,设计手法的相互借鉴,缩小了各品牌产品之间的差异性,产品进入“同质化”时代,因此,各企业急需建立优良的品牌形象。怎样通过有效的手段使产品传承品牌的风格,已经成为企业或设计师迫切需要解决的问题。本文以发现问题、分析问题、解决问题的思路展开研究,通过大量的研究发现,“同质化”背后存在的真正原因是品牌意识的薄弱,通过分析产品设计与品牌战略之间的关系,提出产品设计要以品牌战略为导向。通过建立品牌定位、品牌战略选择、形状变化规