语言在广告中的重要性显而易见，也为国内外广大广告学家所公认。广告由于其独特的性质特点，已经成为一种特殊类型的语体，它极其重视语言的运用。广告语言在广告诸因素中最具有应用性、应变性，最具有生命力、表现力，它是广告存在的基础和精神支柱。随着广告经济的繁荣与激烈竞争，普通的广告语言早已吸引不了受众的目光，超常的语言搭配便应运而生了，具有特色的超常广告语言成了吸引消费者的利器，根据笔者对超常广告语言的搜集与整理，发现广告语言的超常搭配已逐渐趋于常态化，一些论文也就关于广告语言超常现象作了不少分析与阐述，但是随着社会的不断进步和广告行业的蓬勃发展，广告语言的新范式也越来越多样化，为何人们也会越来越接受广告语言中出现的超常情况？为了能够更好地探究广告语言的超常现象，规范其中的不当之处，故此，笔者对广告语言的超常范式进行研究。本论文总共四章。
　　第一章为绪论，主要介绍了选题缘由、超常范式的界定、广告语言超常范式的研究现状，说明了本文的研究意义及方法。
　　第二章研究了超常规的类型与认知范式。这其中，首先是把广告言语中的超常规搭配分为语法超常和语义超常；接着研究了言语新范式的认知模式：转喻和隐喻范式；认知模式与修辞格是有着近民关系的，主要研究了仿拟、双关、比拟、借代几种修辞格的认知思维模式，并研究了新范式的形成因素是创意表达的需要。
　　第三章研究了广告语言新范式的接受问题。这里主要谈了文化心理和广告语境对广告中言语表达的影响，超常规的范式表达特别需要结合语境，语境结合得好，表达才说得通，人们也才能理解并接受。
　　第四章是对广告语言新范式的规范建议，从新范式在广告活动中的积极作用与弊端出发，结合网络载体与非网络载体的传播对其提出了一些规范建议。
　　结语中，对我们的研究写作进行了回顾，也表达了对此问题进一步深入研究的期望。