党的十八大以来,党中央注重扩大进口,以进出口企业为抓手,同时采取更宽松的市场准入政策。中国未来的发展趋势必然是进口和出口相并重的。当前中国进口跨境电商的市场格局偏向稳定,作为中国电商的领军企业,阿里巴巴旗下拥有考拉海购和天猫国际两大跨境进口电商平台,占据了中国半数市场份额,二线跨境电商也不乏优秀企业,如唯品会、小红书等。在当前互联网人口逐渐饱和,用户增长速率日益平缓,人口红利不再的时代背景下,如何从增量时代过渡到存量时代是各进口跨境电商所面临的难题。本文首先基于四要素模型理论和价值网理论,采用了层次分析法、调查问卷法,分析了中国跨境进口电商的商业模式。通过四要素模型对中国跨境进口电商的商业模式进行详细阐述,通过问卷调查法和层次分析法对其存在的问题进行分析。然后通过PEST模型和五力模型对中国跨境进口电商商业模式创新的环境进行分析。再次,通过四要素模型对考拉海购和小红书的两大中国跨境进口电商商业模式及商业模式创新进行案例分析。最后对案例分析进行归纳总结,提出对中国跨境进口电商的商业模式创新建议,并从企业维度提出创新路径与措施:一是采取上游平台化+下游自营化模式,二是会员制+内容社区电商模式,三是算法推荐+智能化平台电商。本文的创新是从价值主张、盈利模式、关键资源和流程角度研究中国跨境进口电商商业模式,并从以上四大方面提出中国跨境进口电商商业模式创新的建议,同时以层次分析法和问卷调查法定量分析商业模式面临的问题,视角比较独特,研究更加深入。