随着产品同质化的出现和市场容量的饱和，围绕着终端市场的争夺也变得紧张而激烈起来。联合品牌作为一种商战中的双赢策略，逐渐被企业普遍接受并广泛采用。以往的研究发现消费者对品牌联合进行评价或产生购买意愿时受各种不同的因素影响，学者们纷纷梳理出各种影响品牌联合效应的因素，虽然取得了一定研究进展，但仍有待完善，尤其是目前国外学术界对企业究竟如何选择合适的合伙品牌对象还缺乏更进一步的理论指导，而国内对该领域的研究尚处于探索阶段，无法满足我国企业通过品牌联合谋求市场拓展和品牌升值的迫切需求。本研究的主要目的是借鉴国外关于消费者评价品牌联合影响因素的研究成果，在中国消费环境下进行适用性检验和完善，探究新的影响因素并对其进行实证论证，以其为我国企业品牌联合战略的制定和实施提供切实、深入的理论指导。本研究以品牌联合为主要研究对象，从消费者认知的角度出发，以实证的方法来探讨消费者购买的产品涉入度不同是如何影响消费者对联合品牌进行评价。首先，对国内外相关研究成果进行了全面详实的回顾与总结，为本文理论模型的构建提供了理论基础。随后对品牌联合的概念和相关心理学理论进行了介绍，并详细介绍了涉入度和精加工可能性模型，并以此作为本文的理论支持。其次，对消费者品牌联合评价的概念进行界定以及对其构成部分进行剖析，然后从合伙品牌的预先态度、联合匹配度和产品涉入度三个角度探讨品牌联合评价的影响因素，借助品牌联合相关心理学理论和精细加工可能性模型对各个要素的影响作用进行详细的论证，就不同的产品涉入度下，对合伙品牌的预先态度和联合匹配度两大前置因素进行比较，并且提出了相应的理论假设。再次，针对提出的理论假设进行2*2的实验设计，共计四组变量组合，详细介绍了各变量的操控与衡量以及问卷的设计等，然后借助分析软件对收集的数据进行分析，然后对数据分析结果进行解释以及对理论假设进行验证。最后，以研究结果为基础，从三方面为想要进行品牌联合策略的企业提出建议。