受近几年互联网快速发展的巨大影响,我国农业迈入了一个崭新的发展时期,电子商务、微信营销等方式的兴起对生产农产品的企业提出了新的要求,不仅注重生产本身,还要将先进的具有现代意识的技术与营销思想融入其中。所谓农产品网络营销,它是以网络经济发展为基础,逐步形成的一种营销方式,对于农产品企业的发展来说,这是一种必然的发展方向。虽然国内在网络营销方面开始得较晚,整体水平不高,然而其发展的速度却非常惊人,在基本设施、网络营销环境以及相关的推行法规方面,都在不断完善。当前,我国不少企业都将网络营销纳入了企业管理体系,部分企业通过这一营销方式,取得了不错的业绩。农产品网络营销更为具体的定义,是针对农产品进行销售时,通过电子商务及其他信息技术,完成价格、供求等多种信息收集或发布的过程。以农产品的生产、物流配送为基础,通过网络这一渠道,使农产品达到提升品牌形象、创建客户关系,拓宽网络销售渠道、维系客户的目的,使销售水平全面提高。本文将针对湖南省农产品网络营销所涉及的问题展开探讨,对这一地区农产品网络营销应该采取的措施与办法展开了研究,并对农产品网络营销其具体的内涵及其特性进行分析,深入剖析了这一营销方式的理论基础。同时,对湖南省目前农产品网络营销的具体情况以及遇到的问题做了深入的阐述。以此为基础,通过SWOT分析法的介入,对该省展开农产品网络营销所具备的优势与缺憾,以及将要面对的各种挑战和机遇进行了逐一的分析,继而从创建湖南省农产品网络营销发展的整体构架,加强建设其物流渠道的力度,不断发现与培养专业人才,并建立健全相关的法律法规,强化网站信用体系等方面,对促进湖南省农产品网络营销的全面发展提出了意见与建议。