论文部分内容阅读
随着生活水准的提高,人们越来越重视健康和品质,酸奶成为生活中必备的饮品,酸奶行业的品牌竞争也日益激烈。细分酸奶的消费群体,年轻人为主体,且女性多于男性。品牌成为消费者关注的重要内容,他们尤其重视品牌质量和理念。当今酸奶产品发展形态各异,部分品牌设计系统表现较为完善,部分品牌问题突出,不能有效地宣传品牌文化理念,因此设计一款具有新时代亮点和视觉特色的品牌形象设计显得尤为重要。近几年,酸奶品牌视觉系统带给消费者的“特殊性感受”直接影响了消费者对其产品的青睐程度,进而更深层地强化了消费者对酸奶内涵性的认知。以新颖的视觉化方式带给产品更多的新理念,成为近三年品牌形象设计表现的新需求。针对于此,酸奶品牌的视觉形象设计有更多的新变化。本文首先通过分析酸奶行业的背景,和现今大众对酸奶产品的心理诉求,整合系统设计思维,研究本品牌形象的特性,制定研究主题内容和方法,确立“哞哞酵”品牌酸奶的设计思路。其次,结合对国内酸奶品牌市场和几款知名酸奶品牌形象的分析,选定设计风格,确立研究依据。将一款小而新的酸奶工坊发掘出来,以年轻人(尤其年轻女性)的生活理念与感受为出发点,融合这些人所喜爱的创意和风格,以及品牌设计的流行趋势,让设计与他们产生共鸣,建立起品牌互动的桥梁。最后,详细论述“哞哞酵”品牌形象设计方案。以新颖而简约的视觉形式体现,将品牌的精神理念通过统一而丰富的视觉系统表达出来。不同于以往市场上的商业化设计,让整套设计显得生动、有趣,颇具朝气和时代感。结合市场分析和品牌调研,丰富设计内容,精化设计元素。通过标志、品牌口号、辅助图形、主题字、标签、酸奶内外包装、衍生品的系列设计,表达轻松有故事的设计理念——“‘酵’醒你的人生新动力。”融合时尚新潮流的设计内涵和健康活泼的色彩,让作品真实反映年轻人的生活新愿望。创作出提升受众视觉动力和品牌综合影响力的视觉形象作品,力争在同类品牌形象中脱颖而出,让本方案成为该领域设计的一个新亮点。