在当今知识经济时代,体育产业作为一种复杂的社会文化现象,必然与大众媒介有着天然的联系。体育运动离不开传媒,传媒产业同样也离不开体育产业。大众传媒的发展已成为体育产业的重要支柱之一。同时,体育产业的发展也在不断影响、改变着大众媒介。总的说来,体育产业与大众传媒之间相互促进、相互制约,如果经营得当,二者将形成双赢的互动关系。 本文共分四章:第一章,主要是对相关概念如体育产业、体育、互动关系等进行界定。第二章,分古代、近代、现代三个阶段全面考察了体育与媒介结合的历史以及发展现状。第三章,分析体育产业和大众媒介结合的背景,从多个方面论述了大众媒介对体育产业的积极影响以及体育产业对大众媒介的促进作用,从而揭示二者之间在实践中形成和建立了一种互相作用、互相依赖的互动关系,双方在互动中都得到了良好而快速的发展;另一方面,分析了体育产业和大众媒介在互动过程中所出现的一些问题,并提出相应的对策。第四章,根据前面的分析,从经济利益和体育人文精神两个方面考虑,构建出体育产业与大众媒介之间良性互动的模式以期达到经济效益和社会效益的统一,为中国体育产业和大众媒介的健康发展而提供有益的思路