媒介技术的不断创新和发展,影响和改变着传播媒体的发展格局,许多行业和领域都开始借助新媒体平台进行宣传和推广,新闻媒体作为新闻信息的传播者,也积极融入大环境之中,尝试着加入新媒体环境中,以更具网感的传播方式和更贴近网友的表达方式来传播信息。但随着以新浪微博为代表的社交媒体在互联网中的兴起,以及互联网在我国普及程度的扩大,越来越多的公众开始选择以更加便捷、自由的网络平台获取新闻信息,传统媒体的受众在逐渐减少,同时越来越多的微博网友也开始从普通用户的角色向传播者的身份转变。不少涉及公众切身利益的社会矛盾均在微博中突出表现,甚至不少社会矛盾问题均因在微博中公开讨论而得到解决,因此在搭载互联网技术的新媒体平台中,新浪微博足以作为典型代表来进行讨论。在我国社会发展的转型时期,尽管医患矛盾并不是当前中国最尖锐的矛盾,但有关它的事件却往往是舆论场讨论最激烈的话题,恰恰说明了公众对其关注的程度之深。医患事件作为有价值的新闻,作为社会焦点事件,互联网中的不同媒介平台在进行相关新闻报道或信息传播的过程中,选题角度、表达方式以及传播渠道构成各不相同,从“历时性”角度看也都有了不同程度的变化,并且这一点尤其在传统主流媒体和自媒体之间的区别尤为明显,对于医患关系的反映、建构,以及对涉医事件中医生形象的媒介呈现的研究十分重要。本文分为三个部分来论述在当前新媒体环境中,医生群体中的不同独立个体在充分利用社交媒体进行自我价值的表达时,对医生的媒介形象的重塑过程。首先在对选题进行初步认知的基础上,梳理了我国在不同时期的医患关系及医生形象的变化,并且梳理分析了在不同时期的媒介发展特点与医生形象之间的关联,总结我国医生形象的变化分为三个主要阶段:“传者本位”时代的“白衣天使”媒介形象、互联网发展初期逐渐增多的“黑心医生”形象、自媒体相对成熟后的“本色医生”形象。其次文章重点分析了传统主流媒体及医生自媒体在同样以新浪微博作为媒介平台时,对医生形象构建的不同传播效果,以“上海仁济医院赵晓菁事件”“王广发医生负面舆情事件”等医患事件为例进一步分析得出,在网络媒介平台中自媒体的正反两面说服效果优于传统主流媒体的一面说服效果。最后文章从整个网络媒介大环境视角,以“钟南山”“张文宏”的典型形象为例,分析了医生形象在更加多元化立体化之后,对增加医患信任以及社会和谐稳定发展带来的作用。在以微博为例的新媒体传播环境中,医生的影响通过自身在微博中的表达,形象从主流媒体建构的极端正面的形象或者公众讨论中极端负面的形象中,重新塑造为接地气的本色形象。在人类社会不断向前发展的进程中,人们的健康环境越来越复杂,健康问题也越来越突出,社会对医生群体的依赖也越来越鲜明,但对医生职业的正确认知速度却远远慢于依赖程度的发展,而在这个过程中媒体呈现的医生形象深深地影响受众的认知。因此,本文总结得出新媒体环境中传统主流媒体应把关好新闻价值与社会价值之间的关系,医生自媒体同样应与传统主流媒体寻求良性的结合以维系医生形象向有利于社会发展的方向构建。