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“有目的的造型”是设计师必须并且应该遵守的原则。只是，在当前：1）物质产品种类繁多、极大丰富，而产品的同质化趋势日趋严重的情况下；2）人们的生活水平日益提高，开始追求产品的情感、社会、文化等精神内涵的环境下，设计的造型已不能仅仅是单独物的、形态的塑造，更重要的是通过形态的塑造传达出企业间产品形象的差异、产品本身的内涵性语意。正是基于这样的情况，本文提出了以产品形象的塑造来代替纯粹物的造型。
本文从设计的基本概念、对象、属性入手，论述了物品的意义、产品形象的内涵、属性和理论背景等以及产品形象塑造的方法，最后提出了产品形象的衡量单位——产品形象力的概念。