【摘 要】
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从2014年的IP元年到2017年的IP爆款频出,IP热潮一直延续至今,IP经济也已经成为中国文娱产业发展的新形态。随着新媒体的不断发展,IP开发形态越来越多元,然而文化产业百花齐放的状态并未如期呈现,伴随着“阴阳合同”、“天价片酬”等负面新闻的曝光,整个产业链也开始破绽百出。本文以传播学的受众理论为基础,首先提出受众在IP开发中具有重要地位和价值,其次阐述IP开发过程中商品性受众现象所产生的问题
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从2014年的IP元年到2017年的IP爆款频出,IP热潮一直延续至今,IP经济也已经成为中国文娱产业发展的新形态。随着新媒体的不断发展,IP开发形态越来越多元,然而文化产业百花齐放的状态并未如期呈现,伴随着“阴阳合同”、“天价片酬”等负面新闻的曝光,整个产业链也开始破绽百出。本文以传播学的受众理论为基础,首先提出受众在IP开发中具有重要地位和价值,其次阐述IP开发过程中商品性受众现象所产生的问题及原因,分别从需求、生产和传播三个环节梳理了目前IP开发过程中因受众意识错位而呈现的开发现状,并基于文化工业理论和消费主义理论分析导致受众意识错位的原因;最后笔者根据目前IP开发过程中存在的基本问题提出基于生产性受众的IP开发策略。通过对受众价值的分析和对文化产业市场IP开发乱象丛生的现状梳理,笔者认为,当下新文化消费市场的受众不再是被动的接受者,而是具有自主性的可以主动选择和接收信息;受众还是具有创造性的,可以作为内容生产者和改编者,通过自己的方式建构新的文本意义,不仅可以促进优质IP内容的产出,同时也可以为IP创造多元价值。
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