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21世纪以来,新疆少数民族题材电影屡屡斩获国内及国际性的大奖,在业界声名渐响,不仅在一定范围内传播了新疆少数民族文化,树立了新疆形象,更为处于西北边陲的新疆搭建了跨文化交流的平台,增进了不同民族、不同地域、不同国家间的了解与互动,成为“文化强国”、“文化强省”的重要战略资源。但是,在“受众即市场”的今天,新疆少数民族题材电影要生存、发展,仅靠赢得评委是远远不够的。
为了研究目前新疆少数民族题材电影在受众中的传播情况,本文以21世纪以来(2000-2012)新疆少数民族题材电影为切入点,运用叙事学分析、对比研究法、调查访谈法等研究方法,在对自诞生至2012年底的新疆少数民族题材电影作了简要回顾的基础上,以动态的眼光从微观与宏观、横向与纵向的层面上论述了21世纪以来新疆少数民族题材电影的创作主体、创作主题、叙事特征等要素的变化,以此窥见这一时期下电影内容上的变革与发展;重点根据问卷调查与深度访谈的一手数据、资料研究了电影存在的问题与障碍,主要表现为:传者“编码”失误,忽视了“都市”、“多民族”、“多元文化”等符号:受众“解码”偏差,存在文化定势思维、文化误读的情况;传播内容与受众期待不相符、关键内容把握不严谨,政治教育色彩浓;传播渠道狭窄,利用院线、网络传播的程度不高等;呈现出对区域内优于对区域外、对本民族优于对非本民族、对“圈内”优于对“圈外”传播的现状;最后结合21世纪以来新疆少数民族题材电影取得的成功经验与存在的不足,试图从内容、发行、营销、受众等几个方面对电影的发展提供建议与意见,以期使电影真正的从“幕后”走向“台前”,走近受众、走进受众,推动新疆少数民族题材电影持续健康发展,让新疆少数民族题材电影以文化“软实力”的形态实现与世界的平等对话。
整体而言,本文所欲思考的是:新疆少数民族题材电影如何才能赢得受众,赢得市场,如何才能更好的传播少数民族文化,实现良好的跨地域、跨民族、跨文化传播,实现电影的产业化发展。