自90年代西方学者提出整合营销的概念以来，整合营销一直受到国内外学者的广泛关注，企业界也经常将整合营销应用到企业中去解决企业的营销管理问题。本论文运用整合营销的理论，研究了大连獐子岛渔业集团股份有限公司制定整合营销战略的过程。在运用理论的同时，探讨了价值链分析、系统论和核心能力理论与整合营销的关系，丰富了整合营销理论。 本文主体内容分四大部分。第一部分首先阐述了介绍了本文的研究背景与研究意义，接着在文献综述的基础上归纳总结了国内外学者对整合营销理论研究现状，并作了简要的评价。接着在指出学者对整合营销研究的不足之处的同时提出了本文的创新点。最后提出了本文的研究思路和大体内容。 第二部分是理论基础研究部分。这部分中阐述了价值链理论、系统论和核心能力理论的主要内容以及它们对整合营销的启示。然后通过构建一个社会价值系统模型，提出了如何透过这个模型逐层分析企业营销现状方法。 第三部分首先介绍了大连獐子岛渔业集团股份有限公司的基本情况，然后应用第二章中讲到模型去分析了该公司所处的价值系统，通过这样的分析，我们可以清晰了解到獐子岛渔业的营销现状。 在第四部分中，笔者分三个层次介绍了獐子岛渔业整合营销战略体系，包括总体战略，渔业资源整合战略、产品工业化战略和市场化战略以及再往下的二级子战略。 结论部分本文提出，企业在制定战略时一定要先对企业的营销现状进行价值分析，在此基础上制定的整合营销战略才是有价值的。 本文主要的创新点在于构建了一个社会价值系统模型。应用这样的模型，企业可以清晰地分析出企业的营销现状，为企业制定整合营销战略打下坚实的基础。