中国优秀农耕文化作为劳动人民上千年农业生产活动的结晶,随着现代农业技术的发展面临传承危机。为响应乡村振兴政策,带动区域农业发展,近年来各地政府大力发展农产品区域品牌,形象广告作为品牌重要宣传手段随之数量激增。农耕文化元素凭借其丰富的艺术形式与深刻的文化内涵,被广泛运用在各地农产品区域品牌形象广告中。研究农耕文化元素在农产品区域品牌形象广告中的运用,对于改善形象广告成片质量,提高品牌识别度与美誉度,传承中华优秀传统文化,实现乡村经济振兴与乡村文化发展有着重要意义。本文收集整理了 2018-2021年共四届中国区域农业品牌影响力排行榜上榜或入选的146个农产品区域品牌,将其中运用了农耕文化元素的124个品牌形象广告作为样本,对样本中9312个农耕文化元素进行数据统计与内容分析。发现样本中使用的农耕文化元素,整体可分为物质文化元素与非物质文化元素两类,围绕区域农业生产环境、生产历史、生产技术、生产产品与生产理念五个主题展开。在多感官呈现方式、艺术表现手法与主题诉求策略方面呈现出农产品区域品牌形象广告独有的元素运用方式。体现出遵循农耕文化元素特征,符合现代社会价值观,树立农产品区域品牌正面形象三点元素运用规律。目前农耕文化元素在农产品区域品牌形象广告的运用中仍存在许多问题,如元素选取同质化程度高,元素呈现脱离受众审美,元素组合模板单一守旧,元素运用轻视人文内涵等。针对这些问题,本文提出了挖掘特色元素、丰富元素形式、创新元素组合与重视元素内涵四点解决对策。希望可以助力农产品区域品牌的发展建设,提升农产品区域品牌形象广告的成片质量,为农耕文化元素在农产品区域品牌广告中发挥积极作用提供指导与借鉴。