随着国家“一带一路”战略构想的实施和“一带一路”沿线国家健康、文化等产业的需求增长,我国高等院校与沿线国家合作交流的开放步伐加快,中医药文化的国际化正面临前所未有的良好机遇。本文以S高校为例,梳理该校太极健康中心在中医药文化海外推广的现状,并对相关人员、专家进行访谈、咨询,综合调研资料、文献资料和访谈记录,进行SWOT分析。本文发现S大学的优势在于自身的专业实力与学术水平在国内领先且在海外文化交流领域拥有扎实的研究基础、丰富的实践经验和经费保障,同时中医药作为中国传统文化对海外人士具有吸引力;S大学的劣势是现有小语种双语教学能力薄弱,在海外从事中医药文化推广的专业人员匮乏,在新媒体平台推广效果欠佳,与海外院校合作共推的定位不够明确;当下的外部机会是国家“一带一路”战略为中医药“走出去”提供了政策支持,WHO的传统医学战略推动了中医药海外发展,中医整体观顺应当代医学模式的转变,与“现代整体健康观念”不谋而合,中医药的国际关注度和认可度在逐年提升;而面临的威胁是部分西方国家将推广传统文化当作“文化侵略”的工具以及来自于他国传统文化和其他中医药文化传播机构的竞争。针对SWOT分析结果确定影响S大学在海外推广中医药文化的内部和外部影响因素,然后通过内外部影响因素评价矩阵(IFE和EFE)进行定量分析,综合TOWS矩阵和IE矩阵的分析结果,本文发现内部发展的困难制约了S大学利用外部环境因素造成的机会,所以S大学在海外推广中医药文化应采取扩张型战略,即WO和SO组合型战略,S大学应该抓住机遇继续发挥优势,用现有的外部机会去弥补自身内部的劣势,来规避风险,将劣势转化为优势开拓机会。最后本文提出了“一带一路”倡议下S大学在海外推广中医药文化的具体措施:一、以健康理念吸引海外受众。将中医药文化与现代健康需求有机结合,创建受众群体认同的价值观,细分不同受众群体的需求,将中医药文化进行“再包装”,把文化渗透到海外民众的日常生活中,维护和增进世界各国人民的身心健康。二、借力政策东风开拓发展空间。以文化产业作为推广中医药文化的切入点,打造“太极健康”中医药文化品牌;将中医药文化融入中医药服务贸易,探索传统医药与旅游产业有机结合,体现中医药文化服务在养生保健方面的优势;拓宽中医药文化宣传渠道,联合新兴媒体形成宣传合力,使得中医药文化的传播具有广泛的群众基础。三、创新合作模式吸引专业人才。以对接国家战略为责任,以中医药发展大局为前提,借助海外中国文化中心、中医中心、中医孔子学院等平台,将同质化竞争转变为平台共享和差异化发展;引入社会资本和民间力量,形成优势资源互补,降低合作共建的成本,淡化官方政策及意识形态色彩;联合中医“海外军团”,汇聚专业翻译人员、推广人员,架起中医药文化向“一带一路”沿线国家传播的桥梁。