论文部分内容阅读
当前,我国房地产行业市场竞争积累,尤其是近年来我国房地产新政的颁布,进一步制约了房地产行业的发展。就房地产企业而言,面对供过于求的房地产市场,必须提高自身管理水平,并将公司的工作重心由前期的楼盘开发与工程建设转移到市场营销上来,以实现企业的总体经营目标。本文结合房地产市场的特点构建的房地产市场营销研究的理论体系,希望能为中小房地产企业开展市场营销提供理论指导。本研究以盛和房地产公司盛和豪园房地产项目为例,运用PEST和SWOT分析模型,对盛和房地产公司盛和豪园房地产项目的营销环境及其营销现状进行分析