当前国内多领域改革持续深化,国内经济发展的增速举世瞩目。与此同时,全球经济联系更加紧密,竞争日趋国际化。随着5G产业的开展和应用,以及大数据、云计算、物联网等新产业模式的出现,通信行业作为战略新兴产业的重要组成部分在我国经济发展中的地位也越来越重要。目前战略新兴产业越来越被国家重视,资源投入越来越多,因此通信行业也取得了巨大的发展。伴随通信技术的持续不断进步和优化、我国的产业模式将产生重大变化,同时产业增长方式也将发生重大变革。以往依靠大量廉价劳动力的劳动密集型产业将会被物联网、自动化机器设备等以高科技为载体、高水平通信技术为基础的新的产业生产模式所取代。通信技术的飞速发展必然会给大量的传统行业带来巨大的冲击,也会加剧企业之间的竞争强度,甚至会迫使企业不得不走向革命性的变革。面对当前的市场竞争环境,切实不断地提高企业自身竞争力已成为企业生存发展的不二选择。企业提高竞争力的主要手段是市场营销和创新研发。从企业财务管理的视角分析,研发支出和广告投入又分别影响着企业的创新水平和营销效果。因为企业的创新能力可以通过研发投入来增强,同时企业又需要通过广告宣传来加强消费者认同感和美誉度,加固企业自身的“护城河”,以此来提高企业的竞争力。创新可以使企业生产更具竞争力的产品,而广告则能将这些产品转化为市场价值。因此,探究企业研发支出和广告投入对企业竞争力的影响,从而更好地促进企业的发展具有重要的现实意义。本文选取我国沪深两市上市的通信行业企业2014年至2018年的数据作为研究样本,以企业竞争力理论、创新理论、信号传递理论为依托,结合通信行业企业现实状况,通过分析三者的内部联系和作用机理,从而探究企业的研发支出和广告投入对企业竞争力的相关性,并用实证分析的方法加以论证。在实证分析的过程中,本文主要利用Excel2010和stata15.0软件对样本数据进行了描述性统计、相关性分析等对样本数据进行了初步的统计和分析,并通过多元线性回归分析的方法对本文提出的相关假设进实证检验,最后对实证结果进行稳健性分析。本文研究结果表明:（1）通信行业企业的研发支出对企业竞争力的影响为正且显著;（2）通信行业企业的广告投入对企业竞争力的影响为正且显著;（3）与广告投入相比,研发支出对通信行业企业竞争力的影响更强;（4）企业的研发支出、广告投入共同作用,增强企业竞争力。我国关于企业研发支出、广告投入对企业竞争力的研究尚不完善,也并未达成一致性的意见。本文试图通过对通信行业上市企业进行实证分析的方式,以便探究研发支出、广告投入对企业竞争力之间的相关性,从而促进企业竞争力的不断提高,使企业能够在激烈的市场竞争中保持强大的生命力。同时也希望能够通过探讨,丰富此类内容的研究,并为以后的类似问题研究提供一些借鉴和参考。