论文部分内容阅读
在餐饮行业发展迅速的今天,餐饮企业之间的竞争日趋激烈,产品同质化严重,各企业经营者和管理者纷纷寻找差异化策略。随着中国经济的发展,全民生活水平日益提高,消费者需求也日趋增高,实施个性化服务成为行业发展不可阻挡的趋势。本研究为餐饮企业的经营管理者,提供一些在个性化服务方面的理论依据和实战方法,为餐饮企业成功实施个性化服务,提高企业核心竞争力提供依据。 本文采用理论研究与实践研究相结合的方法,通过对关文献进行学习和整理,确定理论依据。通过回顾餐饮行业个性化服务发展历史,分析现状和发展趋势,对一些具有代表意义的企业或知名企业进行案例研究,以及对相关经营者、管理者和餐饮管理专家的访谈,提出预期研究成果,然后用问卷调查的形式对其进行验证和分析。整个论证过程,采用高中低端餐饮企业的对比,理论与实践相结合的方法进行论证。 通过相关文献整理与理论研究,确定与个性化服务相关的关键词:服务质量、服务蓝图、顾客感知价值、服务接触点、员工服务能力等;通过历史回顾和现状分析和发展趋势分析,了解餐饮企业的管理者缺乏提升个性化服务的思路和具体方法;通过案例研究和理论研究结果,确立性化服务实施的初级流程和模型,寻找到高中低端餐饮企业在个性化服务策略方面的差异;通过专家访谈确立本研究难点和关键点及相关解决办法,提出研究假设;通过问卷调查和分析、实验研究,对以上的研究结果进行验证和整理,得出相关结论。本研究经过为期六个月的理论研究与实证研究,总结了诸多较为实用个性化服务策略。 本文先建立个性化服务策略的框架模型,将餐饮企业的个性化服务策略研究分为四部分:个性化服务定制策略研究,个性化服务实施策略研究,个性化服务检查督导策略研究,个性化服务评审改进策略研究。并分别对四个部分展开分析,寻找关键步骤,进行问卷调查和分析,得出结论为:基于营销价值分析,企业定制个性化服务方向,基于服务接触点,分析顾客感知价值,提出个性化服务方案,然后根据激励理论提升服务人员的服务能力,实施服务接触的现场管理。