通过剖析我国农产品在线下营销和传统网络营销中遭遇的瓶颈问题,提炼了我国农产品营销在移动互联网时代的发展机遇。选择易于传播、使用方便的微信小程序作为农产品在线营销的平台,技术门槛低、运营成本低、顺应当下移动互联网上网习惯和潮流。开创性地选择文化营销模式作为农产品在线销售的主要营销策略,不仅能增加农产品营销的娱乐性、趣味性,牢固客户忠诚度,还能让用户尤其是城市青年用户了解农产品的生长过程和外貌特征,具有一定的教育意义。洞庭湖地理位置重要,自然资源丰富,农业生产链健全,农产品生产规模可观,是中部地区重要的农产品生产基地。以湖南省洞庭湖区农产品生产基地为案例,进行农产品营销平台的研究与实现,具有一定实际意义和研究价值。基于微信小程序的农产品B2C营销平台衍生于传统B2C电子商务模式,其定位是为中大型农产品生产基地提供农产品销售平台,为消费者提供方式便捷、商品全面、体验良好、附带文化传播的农产品购物服务。平台设计开发方法采纳小程序客户端、服务器端、数据库三端分离的软件架构模式,利用微信小程序MINA框架进行小程序客户端设计与开发,利用ThinkPHP5开发框架进行平台服务器层设计与开发,利用phpMyAdminMySQL数据库开发框架进行数据设计与开发,调用微信支付接口技术实现在线交易支付功能。基本实现了用户个人资料管理、农产品信息浏览、农产品条件检索、确认订单、购物车、订单支付、农产品文化信息推送等业务逻辑功能模块。