旅游广告是随着旅游业和广告业的发展而出现的，现在经常可以见到旅游目的地、旅行社、航空公司等发布的各式各样的旅游广告。旅游广告作为对外宣传的有利工具得到了越来越多的重视，成为旅游市场营销的重要手段。但由于旅游广告发展时间较短，实际操作中存在着许多问题，而且旅游广告问题也没有引起学术界足够的重视。希望通过本文对旅游广告的初步研究，能引起旅游界对旅游广告问题的关注，对旅游广告的制作、发布和研究投入更多的精力，充分发挥旅游广告的作用，从而推动我国旅游业的迅速发展。 本文首先给旅游广告下了一个定义：旅游广告是旅游广告主付费传播旅游信息的活动。在这个定义的基础上分析了旅游广告的广告主、旅游广告的发展过程以及旅游广告和广告的关系等相关问题。 旅游广告的分类问题是本文的重点，根据广告在表现形式、媒介选择等方面的差异，本文将旅游广告分为旅游形象广告和旅游产品广告两大类。希望通过对旅游广告的分类以及不同类型旅游广告的分别研究能使人们对旅游广告形成更加深入和全面的认识。 随着旅游业的发展，单纯的旅游资源的竞争开始向旅游形象、服务、理念等方向转化。旅游形象成为游客选择的重要依据，也是旅游目的地之间竞争的重要手段，因而得到了越来越多的重视。文章分析了旅游形象的内涵、作用以及政府部门在旅游广告中的作用，并且结合大量实例着重分析了旅游形象广告的表现形式——旅游品牌名称、旅游视觉识别系统、旅游口号和旅游形象代言人等。对于旅游形象广告作用和表现形式的论述是本文重点，也是本文主要的创新之处。 此外，本文还对旅游产品广告和旅游广告的媒介策略等问题做了初步的探讨。