一个成功的广告创意既在视觉上吸引人们,又以其独特的语言表达深深地打动、吸引受众,激起他们的价值认同或强烈的购买动机。而一个好的广告文案往往离不开精妙的语言表达,离不开修辞手段的恰当运用。隐喻作为一种常用的修辞手段,在广告文案的创作中起到了“画龙点睛”的效果。但隐喻通常表达的是言外之意,而不是字面含义,因此如何解读隐喻所蕴含的话语意义也决定了广告劝说效果。塞尔于1979年所提出的间接言语行为理论解决了字面意义和言外之意的关系问题,并对隐喻这种间接言语行为理论的意义解读提出了八项分析原则。因此本研究试图在间接言语行为理论视角下,运用赛尔的八项隐喻理论原则,分析英语广告中的隐喻现象,旨在探究隐喻如何通过字面意义表达言外之意,从而深刻理解广告语中隐喻表达方式所发挥的特有的“劝说”效果。本研究中语料均来自于?财富?、?时代周刊?、?福布斯?、?商业周刊?、?广告时代?等国外知名英文杂志以及网络上传播较为广泛的广告语,并选取其中带有隐喻的广告样本,试图回答以下研究问题:1、作为间接言语行为的隐喻在广告语中有哪些表现形式?2、英语广告语中隐喻是如何通过字面意义来表达言外之意,从而实现信息的有效传递?研究发现,广告例子中的隐喻话语会有一定的言外行为。广告商利用隐喻来创造出优良的广告语,利用语言表达的变异性,给人留下深刻的印象,进而达到“劝说”的效果。读者可以通过塞尔的隐喻八条原则来解释和理解隐喻,进而理解广告主的话语意义。本研究旨在言语行为理论视角下对广告中的隐喻进行分析,通过分析广告中的隐喻应用,把理论应用于广告中,为广告读者提供了一种准确而深入的广告语言理解方式。并且,言语行为理论在广告分析中的应用研究不仅对于读者,而且对广告主和语言学习者也是至关重要的。