全球经济一体化浪潮的不断推进，到20世纪90年代后发展为品牌的竞争。品牌的视觉形象设计在竞争中扮演了重要的角色。因此需要视觉形象的设计来塑造出个性化和差异化来适应快速发展的社会需要。近些年国内外品牌纷纷进行视觉形象的再设计工作，因此本课题着重探讨了再设计过程中的动机分析、发展趋势与设计表现方式，以及后续的视觉形象的管理；然后通过回顾中国改革开放30年间，本土品牌的发展与现状，对比研究了生存危机下的本土品牌的发展道路；此外还结合本土国货老品牌在国外的复兴热销现象，及再生再来计划的推出，运用品牌视觉形象再设计的一系列手段把本土品牌提升上来。　　 品牌视觉形象的再设计不仅是开发品牌传达的视觉要素，还应具备针对品牌视觉形象的维护与更新，不断保持和增强品牌形象的鲜活生命力，逐步形成有价值的品牌和符合品牌形象的文脉传承，使之永续生存。　　 品牌的视觉形象再设计，是多个环节共同协作才能完成的。每个品牌的成长都有自身特点、时代背景、传播销售渠道、政策土壤等差异。与此同时，品牌的视觉形象可遵循品牌生命周期的发展规律，紧密结合当今的视觉设计趋势，展开一系列的品牌推广与再设计的工作。品牌还必须坚持将目标受众需求作为品牌生存的核心目标来思考，按照市场规律操作，有效实施品牌建设工程，才能发挥好视觉传达给品牌形象带来的作用，逐步提升品牌的价值与竞争力，将品牌的视觉形象深深根植在受众的心中。