在逐步走向市场的过程中，实力弱小的地市级电视台面临着央视、省台和卫视的多重压力，可以说是举步维艰。地市电视台普遍遭遇的生存的危机，主要表现为：竞争激烈；收视率长期偏低；挣多少吃多少；盲目跟风。造成这种危机的原因是多方面的，有政策环境因素、竞争因素、体制因素、机制因素、人才因素和管理因素等。以钦州电视台为例，其优势是社会地位稳固，地区广告市场占有优势，贴近市民生活。存在的主要问题是，节目定位不明显，节目定位不清晰，本土化意识淡薄；质量差，精品少；缺乏对市场的了解，传播效果不明显，运行机制落后。面对生存的危机和发展的挑战，钦州电视台及其他同类的地市级电视台必须积极有为，改变传统的思维和行为方式，确定新的发展战略，实行资源的多元化拓展，最优化配置电视传媒的有限资源，实现产业化能力和核心竞争力的提高。如打造新的节目形态、提高节目竞争力；对接新的媒体资源延伸播出路径；运用直播手段，拓展地市电视台的影响力和生存空间；提高品质建立威信等。本文主要运用文献资料法、访谈法以及比较研究法，以钦州电视台为例，提出钦州电视台目前在生存和发展过程中存在的问题，针对钦州电视台的生存发展策略进行研究，希望能进一步促进经济欠发达地区实力弱小的地市电视台的生存和发展。