随着人类健康观念转变,医学的目的由治疗疾病转为维护健康,西方医疗体系由于日益突出的药物毒副作用、耐药性以及不堪重负的医疗费用等问题举步维艰。因此需要一种更实用、经济而人性化的医疗模式，人们目光纷纷投向替代医学。中医中药是中华民族的文化瑰宝,是数千年来中国人民防病、治病经验的结晶，正迎合了这种需求。据世界银行统计，全球药用植物和天然植物原料贸易年增长在5%—15%之间，中国的中药属于天然药物范畴，这给中药出口贸易带来了契机。　　中国的中药产业是具有比较优势的传统产业，然而中药产品的对外贸易中并没有显示出其应有国际竞争优势，并出现了诸多问题。如何改善中药产品的出口困境和中药产品出口不利格局，提高中药产品在世界植物药市场占有率，促进中药国际化的进程是目前亟待解决的问题。　　本研究运用国际贸易理论从宏观角度解释了中国中药贸易现状，文章中搜集了近几年中药产品出口的数据资料，从中药产品出口总体概况、出口地域概况和出口商品结构三个方面分析了中药产品的出口现状，发现中药出口存在诸多问题：在世界医药市场的占有率很低，出口产品多局限于亚洲国家，出口商品结构不合理，以低附加值的初级产品出口为主，中成药无法以药品身份进入欧美医药市场等等。通过对世界植物药市场分析，总结出了造成这些问题的根源：东西方文化差异形成中药出口的文化壁垒；东西方对植物药产品界定不同限制了中药出口；技术性壁垒成为中药产品出口主要障碍；中药企业缺乏开拓国际市场的魄力。最后，提出促进中药产品出口的策略：加强中医药国际交流与合作；建立中药质量标准、控制与保障体系；加强国际双边或者多边谈判；中药企业要高度重视开拓国际市场。　　国家宏观政策对中药产业国际化进程的推进难免有些滞后，对改善和解决中药产品出口问题短期内很难显现。由此，本文选取华佗再造丸出口做案例分析，从微观角度来探析中药产品出口策略，运用国际市场营销理论分析了华佗再造丸出口现状、存在的问题，提出了华佗再造丸的4ps营销策略。希望通过对华佗再造丸这一案例分析，给奇星药业下一步出口策略制定以指导作用，同时对其他中药产品出口有一定借鉴意义。