移动互联背景下,短视频因其碎片化传播、低创作门槛等特点迅速发展,而5G时代的到来将会推动短视频行业进入下一发展阶段。短视频平台内容质量依然是用户在选取平台时的重要因素,短视频平台的创作活力对平台生态的形成至关重要。然而,目前对用户发布短视频意向的研究较少,本研究以社交短视频为研究载体,探究社交短视频应用上的短视频发布意向。本研究选取个性特质理论中的大五人格理论,根据社交短视频的特性选取了感知价值中的社会价值、情感价值,构建了以感知价值为中介的短视频用户个性特质对其发布意向影响的理论模型。通过问卷调查方法收集了有效问卷380份,利用AMOS 24.0进行结构方程模型分析和中介效果分析来验证理论模型。研究结果发现:(1)用户不同个性特质对短视频发布意向影响存在差异:外向性、开放性显著正向影响短视频发布意向,尽责性显著负向影响短视频发布意向,宜人性、神经质对短视频发布意向无影响;(2)社会价值、情感价值正向影响短视频发布意向,并且社会价值要强于情感价值;(3)感知价值在用户个性特质影响短视频发布意向间存在中介作用:感知价值在外向性、开放性和尽责性对发布意向的影响上起部分中介作用,情感价值在神经质对短视频发布意向的影响上起完全中介作用。总的来说,本研究提出并验证了以个性特质?感知价值?短视频发布意向为主要脉络的整体模型。本研究结果不仅可以增加人们对短视频用户发布意向的心理认识,还为短视频应用平台如何提高用户的短视频发布意向提供实践建议。