超级市场的出现在很大程度上改变了全世界零售业的面貌,在现代商品销售中占据了越来越多的比例,这种销售方式的改变也直接影响到零售产品包装的设计。超市的销售模式以开架、自选及无人售货为特点,使顾客能够“即时化”了解商品的信息,形成商品之间“零距离”的竞争格局。在超市销售中包装不仅有保护、储存和美化商品的功能,同时也存在着推销的作用,成为“无声的推销员”。超市商品包装通过色彩、文字、图形、规格、造型以及陈列位置等吸引着消费者的注意,并在短时间内影响消费者做出购买决定,这必然给商品常规性包装设计带来较高的适应性要求,超市里的商品销售更加依赖于包装设计以取得成功。本文从商品的销售环节入手,分析了传统零售模式与超级市场销售模式对商品包装设计的不同需求,总结和归纳了超市销售模式下的商品包装特点以及大众消费心理,从包装设计的视觉语言、结构、材料、生态等角度出发,提出了能够适应超市销售模式下商品包装设计的合理设计尺度,更好的适应超市销售特点,凸显包装在超市销售环境下的自荐性特征,进一步体现包装的功能性和审美性,达到销售功能与艺术形式的完美结合。有利于解决商品包装中存在的不合理现象,最大程度的满足、方便消费者,提高商品的销售量。