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本篇论文共分为三个部分，第一部分案例正文介绍广州生力啤酒有限公司的成立和业务发展情况。作为跨国公司，广州生力啤酒有限公司在进入中国大陆市场的同时受到来自菲律宾的母公司文化影响和当地文化的影响，由于二者所处的背景不同，大陆文化与国外文化的差异对生力公司在大陆市场的运作造成一定的挑战。在尊重当地文化、从当地市场实际出发的基础上，广州生力啤酒有限公司采取了积极的有针对性的文化营销策略，从而取得市场的成功。 第二部分利用跨文化营销的观点对生力公司进行分析，从不同文化的形成、文化差异的影响以及文化冲突的解决方案几个方面展开讨论，并结合生力公司的实际情况提出了公司未来发展方向的建议。 附录部分主要包括案例写作的背景和目的，以及本案例的针对性使用说明，并附上案例写作的注释和参考书目，同时对MBA中心指导老师表示衷心的感谢。