入世后，虽然我国政府并未承诺开放传媒市场，但从长远来看，依据世贸组织的若干原则，一段时期之后，国外媒体势必以各种各样的方式进入中国市场，从而使国内传媒业面临史无前例的竞争局面。本文拟对中国媒体入世后所处的综合环境以及国内媒体的应对举措进行分析。 一、全球化竞争瞄准中国市场 中国传媒产业有着巨大的市场潜力和利润空间，基于对商业利益的无限追求，全球传媒巨头公司纷纷抢滩登陆中国。伴随着全球信息传播一体化的到来，在不久的将来，它们必将成为中国媒体最强有力的竞争对手并产生震撼性的冲击。 二、中国传媒的应对举措 挑战与机遇总是并存的，面对国际传媒集团的渗透，中国传媒要看清自己的责任，看准自己的问题，抓住机遇，勇于改革，加快发展。论文将从“迈向跨媒体、资本运营以及营造企业文化”三个方面阐述中国媒体增强自身竞争实力的具体办法。 文章最后总结性指出：入世后，中国的传媒业前景谨慎乐观。