近年来,商业银行作为理财服务的提供主体异军突起,银行理财产品业务迅速发展壮大,中国已进入一个前所未有的理财时代。人们的理财观念与理财需求也在不断提升,成为我国理财产品市场的发展巨大的内在原动力。因此对理财产品收益率影响因素的研究,有着特别重要的学术理论和现实指导意义。找到影响理财产品绩效的关键因素,为商业银行在产品设计进步、风险管理完善等方面提供参考,也为投资者在购买或选择银行理财产品时提供参考价值。本文通过对国内外个人理财经典理论的进行综述,对国内商业银行理财产品发展历程、发展现状做了简要回顾,并从宏观经济环境、市场环境、产品设计因素以及银行自身理财能力四个方面分析出了影响国内商业银行理财产品收益率的相关因素。随后,本文搜集了2010年1月1日至2014年12月31日到期且公布收益的人民币理财产品相关数据,运用计量经济学方法,以我国商业银行理财产品为对象建立模型对影响其实际收益的因素进行了实证分析,并对实证结果进行了解释说明。最后,在此基础上提出国内商业银行理财产品市场策略性质的总结与展望。通过研究,本文给出以下发展建议:(1)加强与金融同业合作,完善产品体系;(2)强化个人理财产品设计与创新能力;(3)强化个人理财产品设计与创新能力;(4)着力推动商业银行理财产品品牌建设;(5)加强理财队伍建设,提高理财人员业务素质。