我国出版业市场化和出版社企业化的进程，使出版品牌的作用和意义凸现。品牌竞争力已开始成为出版社的核心竞争力。品牌建设成为出版社的立社之本，品牌战略成为出版社的强社之路。　　 出版品牌由出版物品牌和出版者品牌构成。国内外出版社的实践证明：出版品牌是赢得市场的利器，是综合实力的体现，是持续发展的保障。由于我国目前正处于社会主义初级阶段，出版业的市场化程度仍较低，外部竞争压力相对较小，出版社还或多或少地保留着行业垄断的保护色彩，出版品牌的建设总体上处于起步阶段，相关论述散见于报刊，尚无研究专著出现。实践探索上的自发初始，理论指导上的缺失不全，全面深入研究我国出版品牌的建设与管理，显得尤为迫切和重要。　　 本文以我国出版业新旧交替、重新洗牌、全面升级为背景，系统考察了出版业各领域(科技、文艺、美术、教育、少儿等领域)、各类型(大社名社和中小型社)出版社品牌建设的现状特点和存在问题。具体剖析了出版物品牌--“几米绘本”系列和出版者品牌--“外语教学与研究出版社”的成功案例。以管理学中的客观原则、系统原则、智囊原则、优化原则、动态原则等基本原则为指导，归纳总结了出版品牌建设的基本步骤和可操作性策略：(一)品牌战略--坚定品牌理念，指导全程实践；(二)品牌调研--把握市场导向，满足读者需求；(三)品牌定位--依据优势特色，驾驭有为无为；(四)品牌创意--突显创新灵魂，呈现鲜活风格；(五)品牌制作--坚持精品意识，始终精益求精；(六)品牌推广--组合立体营销，创造最优业绩。笔者从公共管理的角度，遵循管理活动的人本规律、组织规律、择优规律、权变规律、反馈规律等基本规律，提出了我国出版品牌的管理建议，强调在现有产业水平和行业特点下，着力抓好：(一)日常制度化的生产管理；(二)品牌出版物的维护管理；(三)品牌法制化的保护管理，并提出了具体可行的方案。　　 我国出版业在加入“世贸”后，无疑正面临着机遇和挑战同在的严峻形势，面对着国际出版巨头和国内民营出版商等各种力量的进逼，出版社惟有高举品牌建设的旗帜，打造出版社的核心竞争力，才能在市场竞争中突围自救，再上层楼。我国的出版业在历经迷茫、彷徨之后，已开始逐步走上品牌之路，图书出版业的品牌建设与管理已从不自觉到自觉，开始了崭新的一页。本文试图将管理理论和实践案例有机结合，通过分析论证，提供具有建设性的意见和建议，以期推进我国出版业品牌化的进程，为我国出版业的品牌建设与管理，作一点思考，尽一分努力。