随着社会进步和居民生活质量的提高,旅游成为消费者的主要休闲娱乐方式之一。旅游业也成为拉动内需、进行产业升级、带动基础建设和扩大文化影响力的重要产业。在“一带一路”倡议背景下,包头市作为其中重要节点城市,需要大力发展旅游服务业。其中赛罕塔拉湿地公园作为内蒙古重要的生态旅游景点,借助其独特的景色,特殊的地理位置发展迅速。但产品特色不够突出、营销手段落后等问题制约着赛罕塔拉湿地公园发展陷入瓶颈。在现有条件下,如何充分利用湿地得天独厚的自然生态资源,提高赛罕塔拉湿地公园生态旅游景区的核心竞争力,是赛罕塔拉湿地公园急需解决的问题。当前,赛罕塔拉湿地公园景区面临产品特色不够突出、品牌辨识度低的问题,究其原因是营销方式传统单一,营销理念落后。本文将运用SWOT分析法,发现公园具有地理位置和生态产品丰富的优势,存在生态恢复难度大和游客季节性差异的劣势,得到政府的支持并顺应旅游业蓬勃发展的机遇,克服新型旅游观念和其他景区的竞争威胁挑战。由此提出优化赛罕塔拉湿地公园的营销组合策略,构建特色产品体系、发展专项旅游产品的产品策略;提出差异化定价、套餐销售定价等价格策略;开发合作渠道、拓展线上销售渠道等渠道策略;发展客源地促销、社群营销等促销策略。并提出通过对基础设施、服务设施、人力资源和技术平台保障等方面的投入为赛罕塔拉湿地公园景区提供保障实施措施,真正实现顾客的需求,达到赛罕塔拉湿地公园经营者、旅游者及社会公众利益的多方共赢。