当前农业发展模式已经发生转变,现代农业逐渐取代传统农业成为新时代背景下农业发展的主流方向,而农产品品牌也逐渐引起社会的广泛关注。构建农产品区域品牌能提升农产品的品牌影响力,提高区域农产品知名度,能保障农产品质量信息的有效传播。在2015年中国农产品区域公用品牌价值评估中,有效评估了 518个农产品区域品牌,其中,寒地黑土取得了 120.76亿元的最高品牌价值,而品牌价值排名第三的烟台苹果也是比较有代表性的农产品区域品牌成功建设案例,但烟台苹果同其它农产品区域品牌建设一样面临着多种发展困境,两者在理论和实践层面的发展困境都存在共性,具有重要的研究价值。因此,本研究在构建烟台苹果区域品牌时共计选取了与之相关的三个影响因素(政府扶持、品牌运营、农业产业集聚)进行分析,并运用理论与实证相结合的研究方法,研究这三个因素与烟台苹果区域品牌构建的关系,探索烟台苹果产业规模化的发展困境和品牌建设的提升路径,研究结果对于政府在农业区域品牌构建过程中应采取的策略也具有重要的借鉴意义。本文通过经济与管理方面的相关理论,对农产品区域品牌的定义、特点、影响因素、产业集聚等理论进行了简要介绍,分析了烟台苹果农产品区域品牌的发展情况与建设困境,构建了烟台苹果区域农产品品牌构建与政府扶持、品牌运营、农业产业集聚间的模型,收集、整理了 278个烟台苹果区域品牌样本数据,并借助AMOS21.0、SPSS20.0等统计软件进行实证分析,并为烟台苹果农产品区域品牌发展提出了建设性意见。本文的研究结论有:第一,农业产业聚集优势、品牌运营优势都对烟台苹果区域品牌构建起到积极的推动作用。第二,农业产业集聚的作用主要依赖于对品牌运营优势的影响而实现。第三,烟台苹果区域品牌发展是基于政府强力扶持优势,农业产业集聚优势产生正向调节作用。第四,政府是区域的行政领导,而非品牌创建的主体,在制定和实施区域品牌运营政策时,应遵循市场发展规律。第五,发展烟台苹果农产品区域品牌,需要综合利用和强化品牌运营和农业产业集聚优势,发挥政府扶持的调节作用,根据当地实际制定与之适应的农产品区域品牌发展策略和相应的管理机制。